SMM-стратегия

Когда заказчик спрашивает «а почему именно эти соцсети и этот бюджет?», интервью и красивая лента перестают работать — нужны аргументы. Этот курс учит собирать их в систему: формулировать цели бренда в соцсетях, анализировать конкурентов через сервисы аналитики, выбирать площадки и защищать свои решения перед скептическим клиентом.

Программа из десяти модулей идёт по логике реального проекта: бриф и структура стратегии, экспресс-анализ рынка, выбор площадок (VK, «Одноклассники», Facebook и Instagram, TikTok, Twitter), контентная стратегия с архетипами бренда и tone of voice, визуальный стиль с брендбуком и мудбордами. Отдельный блок — допинструменты: инфлюенсеры, мессенджеры, аудиосоцсети, YouTube и даже стикеры.

Медиапланирование разбирают как отдельную дисциплину: рекламные площадки, медиамикс и показатели эффективности — то, что отличает стратега от исполнителя. Бонусный модуль «Нейро-SMM» объясняет, как работают неокортекс, лимбическая система и «рептильный мозг» аудитории, — это редкая тема, которая помогает делать контент, который действительно цепляет.

Курс ведут практики: Алиса Задорожная, бренд-директор «Дзена» и преподаватель ВШЭ, и Андрей Минаев, Head of marketing strategy and research в MGCom, который шесть лет строит SMM-стратегии для брендов из топ-100 рекламодателей России. Кураторы с опытом от 5 лет проверяют задания и поддерживают в чате.

Финал — итоговый проект в четыре этапа: вы разрабатываете стратегию для реального бренда сразу в шести соцсетях, от анализа до контент-плана и спецпроектов, а затем защищаете её, тренируя аргументацию и презентацию. Этот документ — готовый кейс для повышения в должности или выхода на более дорогие заказы.