Спецпроекты и нативная реклама
О курсе
Спецпроект — самый заметный формат нативной рекламы: интерактивы, подкасты, лонгриды и спецвыпуски, которые читают добровольно, а не пролистывают. Такой продукт не рождается из одного креатива: за ним стоят анализ площадки, переговоры с редакцией, расчёт маржинальности и план продвижения. Курс Skillbox разбирает эту цепочку целиком — от первого звонка заказчику до отчёта об эффективности.
Программа собрана вместе с «Лайфхакером»: над ней работали практики из редакции, «Альфа-Банка», агентства Rabbit & Carrot, КБ «Палиндром» и «Ситимобила». Вы разберёте типы спецпроектов — контентные, продуктовые, развлекательные, подкасты — и поймёте, какой формат решает задачу конкретного бренда, а какой просто тратит бюджет.
Много времени уделено деньгам: как считать производство, продвижение и накладные расходы, закладывать маржинальность и рентабельность, ставить KPI и защищать концепцию перед заказчиком. Отдельный блок — брифы для копирайтеров, дизайнеров и разработчиков: чем точнее ТЗ, тем меньше правок на продакшене.
Финал — дистрибуция: таргет, посты у блогеров и в сообществах, оценка эффективности каждого канала. Домашние задания проверяет практикующий эксперт, а куратор в чате помогает не залипнуть на сложных этапах. Курс рассчитан на тех, у кого уже есть база: начинающих маркетологов, редакторов, контент-менеджеров, PR-, SMM- и аккаунт-менеджеров.
- 2 месяца
- длительность при 3–5 часах занятий в неделю
- 10 модулей
- от идеи и типов спецпроектов до дистрибуции
- «Лайфхакер»
- партнёр курса, эксперты из «Альфа-Банка» и «Ситимобила»
- Навсегда
- доступ к материалам после окончания
Чему научитесь
Генерация идей и выбор формата спецпроекта
разбор контентных, продуктовых и развлекательных форматов
Расчёт бюджета, маржинальности и KPI
производство, продвижение, накладные расходы
Брифы и ТЗ для подрядчиков
копирайтеры, дизайнеры, разработчики, подкасты
Дистрибуция и оценка каналов
таргет, блогеры, сообщества
Как проходит обучение
- 1
Старт в удобное время
Материалы открываются в течение 2 часов после покупки — учитесь в своём темпе, в среднем 3–5 часов в неделю.
- 2
Теория короткими блоками
10 модулей: от знакомства со спецпроектами до законов дистрибуции — видео можно пересматривать бессрочно.
- 3
Практика на реальных задачах
Считаете бюджеты, пишете брифы, ставите KPI и защищаете концепции — как в рабочем проекте.
- 4
Обратная связь
Проверяющий эксперт комментирует каждую домашку, куратор отвечает в чате курса.
- 5
Спецпроект в портфолио
К концу курса у вас — оформленный спецпроект, который можно показывать на собеседовании или тендере.
Тарифы и пакеты уроков
Рассрочка
от 5 044 ₽/ мес
12 месяцев, без процентов; платёж по акции −45%
Полный курс
от 60 524 ₽/ курс
Платёж 5 044 ₽/мес по акции −45% (без скидки — 9 171 ₽/мес), рассрочка на 12 месяцев без процентов — переплату Skillbox берёт на себя. В цену входят доступ к материалам навсегда, проверка домашних заданий экспертом и куратор в чате. Налоговый вычет до 13% стоимости..
Что входит и кому подойдёт
Что входит в обучение
- 10 модулей о создании и продвижении спецпроектов
- Доступ к материалам курса навсегда
- Проверка домашних заданий практикующим экспертом
- Куратор и учебный чат с другими студентами
- Программа с экспертами «Лайфхакера», «Альфа-Банка» и Rabbit & Carrot
- Год английского языка в подарок при покупке курса
Кому подойдёт курс
- Начинающие маркетологи, которым нужен навык премиальных форматов
- Редакторы и контент-менеджеры, ведущие проекты с рекламодателями
- PR-, SMM- и аккаунт-менеджеры, которые защищают концепции перед клиентами
Частые вопросы
Нужна ли база в маркетинге перед курсом?
Да, школа рекомендует заранее разбираться в основах интернет-маркетинга и SMM, а также в принципах бюджетирования — курс идёт всего 2 месяца и сразу погружает в профессиональные задачи спецпроектов.
Что я смогу показать заказчику после обучения?
Оформленный спецпроект по всей цепочке: концепция, бюджет с расчётом маржинальности, KPI, брифы для подрядчиков и план дистрибуции. Именно такие кейсы ждут на креативных тендерах.
Как оформляется рассрочка?
Стоимость делится на 12 месяцев, проценты берёт на себя Skillbox — вы платите только за курс. Для одобрения не нужны справка о доходах и официальное трудоустройство, достаточно совершеннолетия и гражданства РФ или регистрации.
Сколько зарабатывают специалисты по спецпроектам?
По данным hh.ru, которые приводит страница курса, средняя зарплата составляет около 80 000 ₽, а таких специалистов ищут более 1 000 компаний.
Отзывы
«Проходил курс по интернет-маркетингу: помогает как в систематизации знаний, так и в проработке незнакомых областей. Планирую продолжить обучение в школе.»РБК Курсы · 2026-02-09 ↗
Акции и промокоды Skillbox
Отказ от обучения в первые 14 дней — полный возврат по закону о защите прав потребителей; при обращении в первые 30 дней с даты доступа к модулю возвращают 50%, далее — пропорционально непройденному материалу.
Возврат 13–15% от стоимости обучения (до 15 600 ₽ в год). С марта 2025 года при оплате картой Т-Банка декларация заполняется автоматически, без документов.
Рассрочка через банки-партнёры на срок от 12 до 36 месяцев; типичный платёж — от ~4 200 ₽/мес. По карте «Халва» — до 12 месяцев без переплат и без первоначального взноса.
Достоверность данных
Данные тарифов и условий — официальная страница программы Skyeng, проверено 17 сентября 2026 г.. Условия могут меняться — перед оплатой уточняйте на сайте школы.
Информация о цене и условиях сверена 14 сентября 2026 г. с официальным источником платформы. Перед оплатой уточняйте условия на сайте школы — они могут меняться.